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邁巴赫跨界做家具,梅賽德斯-奔馳已經不想只做一家車企了

時間:2018-05-16 10:34:19    來源:澎湃新聞    

在這個跨界多元的時代,邁巴赫已經不僅僅只是豪華汽車的品牌了。

在剛剛落幕不久的北京車展上,梅賽德斯-奔馳除了將中國作為全球首發地的全新一代A級轎車之外,梅賽德斯-邁巴赫也同樣是看點滿滿。首先是Ultimate Luxury概念車,在奔馳最擅長的豪華感氛圍營造上,新車內飾采用了大量木紋和白色皮革穿插設計,此外,為了迎合中國市場,新車在扶手箱位置還裝配了整套中國茶具,細節處裝飾還用了中國消費者最愛的玫瑰金,堪稱北京車展上最富靈感的內飾設計之一。

邁巴赫跨界做家具,梅賽德斯-奔馳已經不想只做一家車企了

此外,梅賽德斯-邁巴赫還留出了一個不小的“彩蛋”環節——邁巴赫精選(Maybach Collection)家具,其中包括沙發、茶幾、落地燈等梅賽德斯居享系列首套亮相產品,標志著這家德系豪華車企向服務體驗供應商的大步邁進。

“作為梅賽德斯-邁巴赫全球最大的市場,充滿活力的中國市場孕育了豐富的設計靈感。”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官倪愷(Nicholas Speeks)表示:“我們深入洞察中國市場日新月異的客戶需求,并以此把握未來設計的發展趨勢。此次,梅賽德斯居享系列由我們的中國高級設計中心發起,希望借此打造更為豐富的品牌體驗觸點。”

從這套以邁巴赫命名的家具產品來看,梅賽德斯-奔馳采用了圓潤的弧線造型,搭配上淡金與純白的色彩,凸顯出“感性純粹(Sensual Purity)”的設計理念,將梅賽德斯邁巴赫所推崇的至臻豪華展現的淋漓盡致。值得注意的是,這套設計理念最初是由奔馳首席設計官戈登•瓦格納(Gorden Wagener)于2009年提出,此后,幾乎貫穿于這位傳奇設計師參與設計的所有車型作品。

邁巴赫跨界做家具,梅賽德斯-奔馳已經不想只做一家車企了

在奔馳看來,汽車正成為我們生活中的“第三生活空間”,相對應的,住宅和辦公、休閑等目的地分別是“第一空間”和“第二空間”,通過此次邁巴赫精選系列,是奔馳作為一家汽車制造商試圖向人們“第一生活空間”的延展,并同時拋出一種思路:汽車上的諸多魅力元素,在人們的住宅或工作場所同樣有吸引力。

事實上,認真玩“跨界”的奔馳可謂是“花樣百出”。今年4月,繼北京三里屯之后,奔馳在上海外灘建起了中國第二家、全球第七家的Mercedes me體驗店。據悉,這座上下共兩層占地約1200平米的空間,一樓是主打創意西餐的M.E時尚餐廳,二樓是名為四方三川的餐廳,將云貴川風味相互融合并提供北京烤鴨和上海本幫菜,而二樓內部還有一個雞尾酒酒吧。

當然,這家體驗店不僅僅只是餐廳,酒吧這么簡單,按照奔馳的說法,這是一個“將經典與現代藝術相完美融合,集餐飲娛樂、精品購物、產品展示及試駕于一身”的綜合潮流體驗館。通過眾多汽車元素與傳統餐飲購物的完美結合,打造出豐富獨特的體驗觸點,以及貼近生活、關注生活方式的給予消費者全方位的獨特品牌體驗。

邁巴赫跨界做家具,梅賽德斯-奔馳已經不想只做一家車企了

不可否認,在汽車行業發展至今,尤其是豪華車市場的角逐,已經開始從最初的產品本身,延伸到整個品牌的內涵,精神與價值等方方面面,換句話說,對于現在的豪華車消費者來說,購買的不僅僅是一輛車,更多的是一種生活方式。

而以跨界營銷意圖多維度展現品牌內涵的豪華車車企也并非只有奔馳一家。比如,法拉利在中東阿布扎比的亞斯島上,斥資400億美元建造了全球最大的室內主題樂園——“Ferrari World”,毗鄰一級方程式阿布扎比站的賽道;寶馬曾與波爾表聯手,發布了ball&BMW系列腕表;布加迪與頂級奢侈品品牌愛馬仕,蘭博基尼與范思哲均在汽車內飾上展開過合作……

不過,像梅賽德斯-奔馳這樣,推出自己主導設計的邁巴赫精選居享系列作品,在業界尚屬首次。

從Mercedes me體驗店相繼在北京三里屯、上海外灘“拔地而起”,到以梅薩德斯-邁巴赫命名的家具產品系列,可以看到,奔馳正致力于從單一的產品向生活的方方面面延伸,從而以更貼切的方式向消費者展現其對于豪華的深刻理解,于生活方式各個角度之間碰撞出更燦爛的火花。

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